隨著奧運不再侷限於場館與賽場，社群媒體已成為奧運的重要舞台。繼 2024 巴黎奧運的數位熱潮後，國際奧會（IOC）計劃在 2028 年洛杉磯奧運進一步擴大這股力量。IOC媒體權利與內容合作副主席Jérôme Parmentier 指出，光是巴黎奧運期間，運動員就創造了超過 80 億次的社群互動，突顯數位參與已成為衡量奧運影響力的重要指標，他也強調運動員如今是奧運最大的內容創作者。
這股轉變反映出社群媒體已與運動賽事密不可分，運動員憑藉真實與幽默贏得數百萬觀眾共鳴，研究更顯示社群輿論氛圍可能影響 NBA 球員場上表現。巴黎奧運更創下逾 110 億次數位互動、50 億人次觸及的紀錄，說明社群已是運動員與粉絲之間的主要橋梁。
IOC 亦順勢推動數位平台整合，並觀察串流服務的成長，例如巴黎奧運相關內容在 NBC Peacock 、 Discovery+ 、 YouTube 、 Max 等平台的觀看時數合計達 4,000 億分鐘。 IOC 主席 Kirsty Coventry 近期強調，未來的挑戰在於如何平衡傳統電視與新興數位平台。展望 2026 米蘭—科爾蒂納冬奧與 2028 洛杉磯奧運， Parmentier 預期數位參與將持續攀升。
LeBron James takes selfie photos with a spectator’s phone. GETTY IMAGES
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