有關國際奧會（IOC）財務策略的爭論在辛巴威籍的 Kirsty Coventry以壓倒性優勢贏得 IOC 主席選舉後的幾天仍持續不斷。
儘管奧林匹克活動（Olympic Movement）看似正處於輝煌時期， Kirsty Coventry 接棒卻充滿爭議。例如俄羅斯運動員在體壇的處境、圍繞女性運動的爭論、全球武裝衝突以及美國新政府的不可預測性。在經濟方面，贊助商的流失及電視合約談判等問題在希臘投票前引發《金融時報》（Financial Times）的特別報導，描繪出令人擔憂的前景。
Thomas Bach 的繼任者必須在日益增加的壓力下保持冷靜。前 IOC 行銷主管 Michael Payne向法新社表示：「 IOC 多年來從未面對如此困擾的地緣政治前景。 Coventry 將需要堅強的性格、堅定的意志與專注力才能擺脫目前的局面。」
在經濟方面， IOC 的預算受到其主要財政支柱之一， TOP 贊助計畫數個夥伴離去的影響。松下（Panasonic）、普利司通（Bridgestone）和豐田（Toyota）等公司的出走造成了重大打擊。事實上，日本汽車行業巨擘表明退出的主因是運動會日益政治化。
成為少數全球奧運合作夥伴的成本極高。根據美聯社的報導，豐田掏出 8.35 億美元推廣 2015 至 2024 年的四屆奧運（包含夏季與冬季）。董事長豐田章男曾向法新社表示：「我有時在想，這項活動是否真的將運動員擺在第一位。」
豐田事件引發了連鎖反應，松下與普利司通也紛紛效尤。兩家公司作為全球合作夥伴，都在四年內投入了約 2 億美元（1.82 億歐元）。松下今年 9 月以「管理上的考量」為由退出，而普利司通則稱是「策略重整」。
欲加入 TOP 菁英贊助商行列的企業之財務風險也隨之提高，因為 TOP 合作的價值從 2009 至 2012 年間的 9.5 億美元飆升至近四年的近 23 億美元。可口可樂、百威英博（AB InBev）、阿里巴巴、 Airbnb 、安聯（Allianz）、德勤（Deloitte）、 Omega 、寶僑（Procter&Gamble）、 Visa 和三星仍活躍於 TOP 計畫，英特爾（Intel）和 Atos 則讓 TOP 計畫的夥伴總數增加到 12 個。然而，後兩家公司尚未續約。兩家科技巨擘若離開將會造成另一沉重的打擊。
Coventry 在她的競選活動中主張與贊助公司進行公開對話，並在 TOP 計畫中成立一個工作小組，以期望與 IOC 不斷變化的需求相結合。
支持 IOC 財政的另一大支柱是電視轉播權利金，佔其收入的近 60% 。 IOC 最近與美國 NBC 電視網路簽訂了一份 30 億美元的合約，延長了 2034 鹽湖城冬奧和 2036 年夏季奧運的轉播合約。 NBC 於 2014 年簽訂價值 77 億美元，涵蓋夏季和冬季奧運至 2032 年前的奧運轉播權利金合約。 NBC 自 1984 洛杉磯奧運以來一直是奧運的主要資金提供者，但在今日的媒體環境中，重大挑戰迫在眉睫，例如媒體消費分散化、內容大量數位化及來自其他娛樂的激烈競爭。
根據 IOC 提供的數據， Coventry 將繼承在以 2028 洛杉磯奧運為終點的奧運週期內包含轉播權利金與贊助協議在內達 73 億美元的商業收入之財政狀況。這個數字低於前任主席 Thomas Bach 接手時的 77 億美元。
IOC 的大部分收入來自轉播利金及贊助合約。 IOC 宣稱將這些收入的 90%（相當於每天 420 萬美元）重新分配，以支持奧林匹克活動，其中包含資助參加夏季和冬季奧運的國際單項運動總會、 206 個國家奧會（NOCs）及奧運和青年奧運的籌備工作。
回顧過去，就能說明此事的規模。各國際單項運動總會和 NOC 在 2020 東京奧運，各獲得 5.4 億美元的資助，而 2022 北京冬奧，其各自獲得 2.01 億美元的資助。此外，主辦城市所獲得的支持也與日俱增：東京的主辦單位獲得 19 億美元，北京則獲得 9.7 億美元。 IOC 發揮重大財務影響力的另一個關鍵領域是運動禁藥管制條例。 IOC 2024 年向世界運動禁藥管制組織（WADA）撥款 2,650 萬美元，佔其預算的一半。
正如 Coventry 本人在 IOC 主席選舉投票前接受 Inside the games 線上訪問時所說，財務預測顯示 IOC 需要重新評估其支出模式：「有好的成本，例如支持國際單項運動總會、 NOC 和運動員發展。其次是不好的成本，在某種程度上我們總會有，但我們的目標是將其最小化。最後，還有一些醜陋的成本，這些在今天已不重要。我們必須將它們從帳簿中剔除，以獲得更大的彈性，投資在真正重要的事情上。」
Kirsty Coventry was elected the IOC’s new president. GETTY IMAGES
原文網址：https://www.insidethegames.biz/articles/1152437/olympic-business-model-shows-cracks
