根據國際奧會(IOC)委託進行的獨立研究顯示,全球有 84% 的潛在閱聽者關注 2024巴黎奧運,相當於約 50 億人,意味著全球超過半數人口收看奧林匹克運動員鼓舞人心的表現,顯現了奧運會的魅力,代表著巴黎奧運會的巨大成功。

數位平台引起了前所未有的關注,社群媒體平台上約有 2.7 億則貼文,估計產生了 4,120 億次互動,與前屆奧運會相比增加了 290%。媒體權利持有者(MRHs)取得創紀錄的成績,大程度上得益於數位平台可見度的提升。以全球層面而言, MRH 經手的社群媒體參與度是前屆奧運的 13 倍,意味全球約有 70% 的觀眾同時透過電視和數位平台觀看。

全球通過MRH之平台觀看巴黎奧運的內容時數長達 287 億小時,較上屆奧運會增長 25% ;平均每位觀眾觀看時長為 9 小時,較上屆增長 20%。在主辦國法國, 95% 的潛在觀眾觀看了奧運會的相關內容,平均每人觀看時長為 24 小時。

IOC的官方數位平台和社群媒體共產生 167 億次互動,較上屆奧運會增長 174% 。奧運運動員、國家奧會、國際單項運動總會及籌備委員會的社群媒體關注度顯著提升,其主要社群媒體帳戶新增了 8500 萬名粉絲。與奧運項目和奧運會相關的網路檢索量較上屆奧運會增加 200% 。

以上數據於在洛桑舉行的 IOC 執委會會議上公布。 IOC 主席 Thomas Bach 表示:「 2024 巴黎奧運展現了奧運會前所未有的全球吸引力。我們與 MRH 夥伴合作提供了相較以往更多的內容,特別是在數位及社群媒體平台上。社群媒體上的互動量激增,比上屆奧運會增加了 290% ,顯示觀眾對奧運會的關注和互動達到了前所未有的高度。獨立調查也顯示,人們認為奧林匹克運動將世界團結於和平競技中的使命,在當前分裂的世界中比以往更加重要;同時奧林匹克價值觀也真正吸引了年輕一代。這是一屆屬於新時代的奧運會。」

根據 2024 年 9 月進行的一項獨立品牌追蹤研究,奧運會對 Z 世代的吸引力目前高於對普通人群的吸引力,並且在「奧運會參與度」、「品牌親和力」和「品牌相關性」等指標上超越其他人口群體。這主要得益於「運動員激勵人心的故事」、「社群媒體的熱潮」和「內容獲取的便利性」。

針對觀賞巴黎奧運的觀眾調查中,有高達 85% 的觀眾認為售票活動「優良」或「良好」,免費活動則為 95% ,賽事期間舉行的全民馬拉松活動(Marathon Pour Tous)則有高達 98% 的參與者給予正面評價。「氛圍」、「視覺呈現」及「安全性」是推動所有活動共同的關鍵因素。

95% 的受訪運動員對總體參賽體驗給予了正面評價,其中 89% 表示「成為奧運選手」是參加 2024 巴黎奧運的重要動機, 91% 提到「參加全球最大的綜合運動盛會」是他們的核心目標。

這些研究及調查由 Nielsen 、 Ipsos 和 Publicis Sport & Entertainment 共同進行,共調查了 18 個國家超過 55,000 名年齡介於 13 至 65 歲之間的受訪者。

© 2024 Getty Images

原文網址:https://olympics.com/ioc/news/around-5-billion-people-84-per-cent-of-the-potential-global-audience-followed-the-olympic-games-paris-2024

 

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