2028 洛杉磯奧運首創奧運冠名計畫 Comcast與Honda成首批合作夥伴

2025-10-21
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2028 洛杉磯奧運將首度允許比賽場館保留企業冠名，打破以往的規範。籌備會（LA 28 ）近日宣布已在國際奧會（IOC）批准下，正式啟動場館冠名計畫，為賽會募資開啟全新模式。首批場館包括位於Comcast Squash Center、Honda Center，各分別將承辦壁球與室內排球比賽。LA 28 主席Casey Wasserman表示，這是奧運與帕運歷史上首度實施場館冠名權，希望實現「全額民間資金、不興建新場館」的願景。

此舉被視為奧運商業化的重要突破，因過去奧運遵循「乾淨場館」規則，需遮蓋或移除非官方贊助標識。如今，洛杉磯模式允許最多 19 個臨時場館及部分永久場館在滿足贊助層級條件下，保留商業名稱，優先權將依照全球夥伴與贊助商排序。雖然場館外觀與觀眾區可展示品牌，但比賽場域本身仍維持「乾淨賽場」原則，以保障奧運官方夥伴的專屬權益。

市場分析指出，過去國際賽事因遮蔽場館名稱，贊助商可能損失數百萬甚至上億美元的曝光價值。對LA 28 而言，該計畫潛在收益可達九位數，成為支撐 71 億美元賽會預算的重要來源。Comcast與 Honda皆強調能在奧運舞台展示場館的榮譽與影響力，而SoFi Stadium、Crypto.com Arena、Intuit Dome等具備商業冠名的場館亦可能加入。IOC表示將在 2028 年後評估是否推廣至未來主辦城市。此舉不僅是洛杉磯奧運的測試，更可能重塑奧林匹克運動在傳統與商業化之間的平衡，引發全球對奧運未來發展的廣泛關注。